專門（mén）從事衛星和廣播領域研（yán）究（jiū）與分析的國際性公司Euroconsult公司的調查報（bào）告稱：雖然消費（fèi）者的（de）消費趨緊，但衛星電視平台仍保持較強勁的增長（zhǎng），到2009年（nián）底，服務中的衛星電視平台的數量達到113個（3年中增長38%），付費衛星電視平台的訂戶數總計達到1.31億戶，收入（rù）達到700億美元。Euroconsult公司（sī）首席執行官Pacome Revillon指出，衛星付費電視市場訂戶（hù）的增（zēng）長是強勁的，在全球達到15%的增幅。新型（xíng）數字（zì）電視市場的增（zēng）長特別強勁，2009年訂（dìng）戶數達到（dào）6000萬戶，是前幾年的（de）近（jìn）5倍。展望未來，預計衛星（xīng）付費電視市場仍繼續增長，到2019年全球訂戶數將達到2.35億戶，收入達到1060億（yì）美元。

    報（bào）告指出，幾乎所有市場的收入（rù）都（dōu）是增長的。不過，由於經濟危機（jī）的影響和較為激烈的競爭，更為積極進取的價格策略使（shǐ）得從每個訂戶獲得的平均收入有所下降，從而導致收入的（de）增長比（bǐ）訂戶（hù）數的增長更（gèng）為適度。雖然許多平台實（shí）施的吉（jí）吉進取的價格策略在短期（qī）內驅動著訂戶數比收入增長得多（duō），但費用的增長（zhǎng）應該有益於收入的長期穩定增長。這（zhè）種普（pǔ）遍采用的價格策略使得平台（tái）（例（lì）如俄羅斯的Tricolor TV）能在其運營的僅僅3年（nián）就簽訂了近300萬個訂戶，其基本的（de）成套節目為每月1美（měi）元左右。與此同時，Tricolor TV的競（jìng）爭對手NTV+在經過（guò）10多年的經營之後也在努力爭（zhēng）取達到100萬個訂戶。

    新型數字電視市場高速增長

    在過去的幾年（nián）中，新型數字電視市場經曆著極高速的增長。調查報告顯示，新型數字電視市場的平台數2009年達到88個，2000年僅有30個。這些市（shì）場中的訂戶數從2003年的1190萬戶躍升到2009年的近6000萬戶。

    僅就印度而言，盡管在2003~2004年才緩慢（màn）開始，但訂戶已分布在6個平台上。為了更有效地與模擬（nǐ）有（yǒu）線電視競爭，各平台調整了訂購費，以促進訂戶的（de）增加。同樣，中歐（ōu）和東歐的訂戶數2005年僅有200萬戶（hù），2009年達（dá）到了1590萬戶。

    有些市場（chǎng），包括Maghreb地區（北（běi）非）、委內瑞拉和玻利維亞，2008~2009年開始有了專用的衛星付費電視平台（tái）。同時，其（qí）他一些市場也推（tuī）出了平台，例如烏克蘭在兩年內就（jiù）推出了3個平台。

    發達市場增速減緩

    總體來看，在最發達（dá）的電（diàn）視市場（chǎng）中（zhōng），衛星電視平台的形勢（shì）也不錯，盡（jìn）管麵臨（lín）著經濟危機和來自（zì）其他傳送網絡（包括IPTV和地麵數字電（diàn）視）的日益激烈的競爭。

    在美（měi）國，可訂購的新的服務（包括（kuò）高清電視）已使DirecTV和DishNetwork公司的新訂戶合計超過了（le）100萬戶，盡管消費者（zhě）的腰帶都紮得緊緊的。

    經濟下（xià）滑嚴重地影響了西歐市場，訂戶僅增長4%多一點；收入（rù）幾乎沒有增長（zhǎng），不過這隻（zhī）是個別市場。某（mǒu）些平（píng）台結構的調整和（hé）來自地麵平台較激烈（liè）的競爭也（yě）影響了（le）衛星電視市場。在德國（Sky Deutschland公司）和（hé）西（xī）班牙（Digital+公（gōng）司），衛星電視平台的收入實（shí）際上是下降的。而英國的Sky Digital仍然是西歐地區的強有力的（de）領先者，2009年訂戶增長3%，達到950萬戶（hù），收入（rù）增長8%。

    但是，西歐市（shì）場逐步開（kāi）始恢複增長，這是由一些市場（包括（kuò）法國和葡萄牙）推出新的平台和推出較（jiào）低價位的成套節目驅動著總體市場的增長。

    加速推（tuī）出增值服務

    近幾年來，衛星（xīng）付（fù）費（fèi）電視平台（tái）加速（sù）推出增值服務，諸如高清電視和數字錄像（DVR）。在這方麵，比較成熟的數字電視市場發揮著領（lǐng）頭羊（yáng）的（de）作用；最近，新興的數字電視市（shì）場（chǎng）也進（jìn）入了這一潮流。

    這些增（zēng）值服務需（xū）要相當大的初始（shǐ）投資，但已經成為（wéi）了衛星（xīng）平台所必須要做的，以（yǐ）使得自己與其他（tā）競爭者相區分。再者，增值服務也具有其他方麵的（de）優越性，包括較低的用戶不（bú）穩定率和從訂戶獲得較高的平均（jun1）收入。數字錄像和高清電視（shì）是當前最（zuì）有生氣的服務。在2009年底，46個衛星付費電視平台推出了高清服務，2007年底為21個。兩個美國衛星電視平台DirecTV和DishNetwork是最大的兩個高清服務提供者，在2009年上（shàng）半年每個平（píng）台都廣播150多個高清頻（pín）道。同期，全球50多個平台也提供數字（zì）錄像服務，在2007年為29個（gè）。烏克蘭的MyTV和比利時的Telesat是最近推出（chū）數字錄像服務（wù）的兩個平台。

    由衛星（xīng）電視平台提供的下一個增值服（fú）務是3D電視。英國SkyDigital已於2010年率（lǜ）先成為了（le）提供3D電視（shì）頻道的平台，其他（tā）一些平台隨後也（yě）已經或即將提供3D電視頻道（dào），像Sky Digital這樣的一些率先者把增值服務（wù）視為其品牌形象。

    移動應用給衛星產業（yè）提供新的商（shāng）機

    隨（suí）著ipads不僅在年輕人中而且也在60多歲老年人中獲得吸引（yǐn）力（例如他們想觀看最新的世（shì）界新聞），進入移動裝置的移動數（shù）字內容業務將得到新的驅動力。移動性應用（yòng）對衛星產業也是好消息。將視（shì）頻傳送給廣播（bō）機構（gòu）、有線電（diàn）視運營（yíng）商（shāng），以及飛機、輪（lún）船和汽車並非什麽新鮮東（dōng）西（xī），但ipads和其他移動裝置的數百（bǎi）萬擁有者很快就需要實況體育（yù）節目內容和/或含有（yǒu）最（zuì）新信（xìn）息的新聞節目。而且，隨著數字電視和高（gāo）清電視在亞太（tài）地（dì）區打（dǎ）下基礎，這也將激勵內容提供商在各種衛星平台（tái）提供更多的標清和高清頻道。

    當數（shù）字直接到戶付費電視市場開始騰飛時，尤（yóu）其是在印度，當政府協調影（yǐng）響數字直接到戶（hù）、有線電（diàn）視和（hé）IPTV領域的多種稅收後，服務亞太地區的衛星運營商未來會（huì）變得很忙碌。印度是個愛好體育的國（guó）家（jiā），預計數字（zì）體育節目內容將加快基於（yú）寬帶的IPTV、高清電視和數字有線電（diàn）視的發展。印（yìn）度（dù）廣播聯盟（IBF）主席兼數字直接到戶提供商DishTV公司（sī）總經理Jawakar說：“3G服務和高清電視的推出將加速新媒體的發（fā）展。”新（xīn）媒體在印度的發展將為衛星產業帶來新的商機（jī）。擁有20多億移動消費者的亞太地區肯定將需要更多空中的（de）衛星服務（wù）和地上的光纖服務。

    市場可能整（zhěng）合

    調（diào）查報告預測，衛星付費電視的前景是大（dà）有希望（wàng）的，至本10年度末將持續發展，到2019年全（quán）球將達到2.4億個訂（dìng）戶。這樣的增長將主要來自新興數字電視市場（chǎng），特別是印度、俄羅斯和巴西，因為這些市場中的衛星付費電視平台的數量大大增加（jiā）長，買得起的服務也在增加。2019年新興數字電視市（shì）場的訂戶將占（zhàn）全球總訂戶數的近70%，2009年為45%。

    但是，由多（duō）個平台服務的（de）國家市場數目的增（zēng）加（例如俄（é）羅斯市場有7個平台）和由於訂購增速減慢所預期的獲利（lì）能力的困（kùn）難，今後3~4年中在某些市場很有可能導（dǎo）致整合。由於電信運營商投資內容分發（fā）業務的驅動，在新興市場和發達市場中垂直一體化也可（kě）能繼續進行。

 亞太地區衛（wèi）星產業生氣勃勃

    近幾年來，亞洲衛（wèi）星市場的增（zēng）長影響深遠。數字付費電視、寬帶應用和政府通訊的增長一直的強（qiáng）勁的，特別是印度、澳大利（lì）亞、太平洋島（dǎo）嶼國和東（dōng）南亞國家。Intelsat公司在亞太地區已成功服務了45年。使用Intelsat公司全球衛星群眾的22顆衛星容量的客戶正在該地區內和向該地區（qū）外擴展各種衛（wèi）星業務，包括：擴展將島（dǎo）嶼國家同大陸國家連接的寬帶基礎設施，推出移動和海事通（tōng）信業務，將地區性節目向全球觀（guān）（聽）眾傳送，以及增強政府的數據、視頻和音頻（pín）傳輸的通訊業務。

    為觀眾提供最高品質的（de）節目

    亞洲廣播機構繼續尋找新（xīn）途徑，將最高品質的節目提供給觀眾，為了滿（mǎn）足對媒體服務不斷（duàn）增長的需求，Intelsat公司提供的亞洲視頻，能送達到（dào）數百萬家庭。太平洋地區上空的Intelsat8（166°East）衛星和印度洋地區上空的Intelsat10（68.5°East）衛星處在最有價值的視頻區域中，為有線網絡和向亞洲地區發（fā）送的DBS的提供商提供連接。

    在不斷增長（zhǎng）的高清領域，Intelsat的客戶（例如Discovery Communications公司）已經做出很大努力，將高清內容提（tí）供給他們的用戶。就（jiù）NHK而言，不（bú）僅通過Intelsat網絡將其節目在亞洲分發，而且Intelsat公司也（yě）提供一個分（fèn）發平台。NHK使用Intelsat衛星（xīng）、3個Intelsat遠程（chéng）端口站的節目往返周轉業（yè）務和Intelsat的視（shì）頻光纖網發送其首個全球高清新聞頻道NHKWorldTV。該頻道是一個英語頻道，廣播（bō）高清和（hé）標清新聞，及亞洲（zhōu）風格的節目。內（nèi）容來自NHK在全球的配備有高清設備的30個新聞機構（gòu），並分（fèn）發給80多個國家的數百萬觀眾。

    衛星數目增加，基礎設施擴大

    Intelsat公司繼續對亞（yà）洲做出強有力的承諾，這（zhè）通過已經（jīng）發射的衛星數量和今後幾年將在亞洲地區發射的衛星數量予以證明。該公司計劃從（cóng）現在（zài）到2012年底這一期間發射（shè）9顆新衛星，其中的5顆將在（zài）亞洲（zhōu）提供新的或替換容（róng）量。

    Intelsat公司也將繼續投資其他地麵網絡基礎設施，擴大客戶對Intelsat的（de）亞太資產的投入。該公司在台灣的Paumalu Teleport遠程端口站的升級改善了其光纖（xiān）的多樣性，並升級了天線設備，擴大（dà）其太平洋上空衛星的接入能力，從而增強（qiáng）了媒體客戶業務。Intelsat公司也（yě）擴大了其網絡寬帶管理業務，在韓國的KT公司的遠程端口（kǒu）設施增加了中樞（shū）。這家公司在亞洲的其他地區也擴大了地麵基礎設施。KT公司將負責兩個新的Intelsat網絡寬帶中樞，提供Intelsat對（duì）韓國KT遠程端口設施的接入，這會有效擴大對KT不斷增長的（de）客戶基礎的管理業務。Intelsat公司的這些（xiē）業務包括Internet Trunking、Network Broadband和International PrivateLine。亞太地（dì）區（qū）對於（yú）所有大型衛星運（yùn）營商來說前景是極其誘人（rén）的。

    中東和北非對衛星服務需求強勁

    據Euroconsult公司（sī）的（de）調查報告預測，在2010至2013年期間（jiān）中東的電視觀眾數將增加近20%，計劃到2013年發射（shè）19顆新的衛星。因此，對於衛星服務提供商（shāng）來說，機會在中東和北非是普遍存在的（de），這一地區擁有5億多富裕移動的人（rén）口。

    中東的地理形勢和人口分散的特點非常適合於衛星（xīng）通訊解決方案。人口集中在城市，各國（guó）政府（fǔ）已經做了一些努力（lì）來投資光纖，但是資金和後勤保障將光纖網限製（zhì）在一些最重要和最大的中心。

    衛星腳印像毛毯一樣覆蓋其服務的區域，用（yòng）戶的接（jiē）入隻是（shì）受其將設備移往所期望地點（diǎn）的能力的限製。氣候（hòu）、地理、人口（kǒu）分散和文（wén）化綜合起來（lái）在中東和北非市場產生對衛星容量、地麵設備和服務的強勁（jìn）需求。

    中東地（dì）區的（de）大部分衛星電（diàn）視（約75%）是免費廣播的，收入（rù）主要來自（zì）廣告，或者其他某些（xiē）目的（諸如教育）的訂購費。能收視得到和費用低使得中東市場中的衛星電視比其他大多數應用（yòng）更重要（yào），免（miǎn）費廣播衛星的數量之多是中東（dōng）地區特有的特性，高（gāo）清電視和3D電視的推出更促使該（gāi）地區的觀眾喜（xǐ）歡免費衛星頻（pín）道。當前，這一（yī）地區的免費廣播頻道（例如地麵電視）生意是興隆的，其收入主要來自（zì）讚（zàn）助和廣告費。

    據谘詢機構（gòu）NSR公司最近的調查，去年中東北非市場對於固定衛星業（yè）務（wù）運營商來說（shuō）在客量出租方麵產生13.5億（yì）美元的收入，預計今年增長3%~4%，這（zhè）是由視頻分（fèn）發、直接到戶和數據業務的混合應用驅動的。NSR公司（sī）稱，在中（zhōng）東北非地區的寬帶衛星市場中，集群和回傳業務（wù）約占被（bèi）出租的C波段和Ku波段容量280個轉發器等效（TPE）的3/4。

    在北美，Ka波段衛星是成功的，2010年已達到100萬訂戶，已發射多顆Ka波段衛星，在中東北非地（dì）區將（jiāng）發射比（bǐ）世界上任何其他地區都（dōu）要多的Ka波段衛星。基地在倫敦的AvantiCommunications公司去年發射的Hylas-1衛星已經部分地服務這一地區，並計劃（huá）今年再發射一顆。去年12月，Eutelsat公司發射了全（quán）Ka波段（duàn）衛星Ka-sat，而O3B公司、UAE-basedALYahsat公司和地區運營商Arabsat公司也（yě）宣布了發射Ka波段衛星的計（jì）劃，為中東北非地區提供服務。

    在傳統上（shàng），Ka波段被認為對寬帶應用是理想的，這是（shì）由於其帶寬高（gāo）和速度高達當前Ku波段服務（wù）速度的10倍，因此Ka波段也可被用於其他許多應用，例如海事（shì）、油汽工業、GSM回傳、話音、IP集群（qún）以及VSAT等，這些市場在中東北非地區都處在（zài）很大的需求之中。

    在全球，未來幾年通過新發射的（de）衛（wèi）星所增（zēng）加的Ka波段帶寬（kuān）預計達到300~400Gbps，比目前由C波段和（hé）Ku波段衛星提供的帶寬之和還要多。

    除最大的吞吐量（liàng）和較快的速度之外，Ka波段按每（měi）MB計算也比C波（bō）段和Ku波段便宜（yí）好幾倍。無疑，這將加速寬帶服務在中東北非地區的擴（kuò）散，現在就在以指數級速度（dù）增長。實際（jì）上，中東北非地區的用戶雖然青睞免（miǎn）費廣播的衛星（xīng）頻道，但（dàn）他們也是願（yuàn）意為寬帶服務支付的。

    收（shōu）視趨勢

    2010年，3D電視在（zài）每個展覽會上幾乎都顯示出是下一個發展（zhǎn）的浪潮（cháo），並將席卷衛星產業。但是比較（jiào）實際的預測表明，在今後10年期間3D的增長是適度（dù）的。據研究（jiū）公司NSR公司預測，在今後10年期間全球的全時3D頻道數不會多於（yú）200個，而到本10年度末，高清頻道數預計達到近6000個（gè）。

    一方（fāng）麵3D肯定對區分衛星工業的不同構成（chéng）部分是重要的，另一方麵在世界上每個關鍵性區域3D在增加衛星（xīng）轉發器出租方麵也會產（chǎn）生重要作用。不過，就驅動新的容量需求而言，3D與標清和高清相比還（hái）是遜色（sè）的。那麽，今後10年期間電視收（shōu）視方麵的主要趨勢是什麽呢？基地在（zài）美國的Satellite Marketsand Research公司的總編輯Virgil Labrador經過近幾年的調查分析得出如下看法。

    4.1亞洲將繼續引領寬帶的發展（zhǎn）

    所有調查數據都表（biǎo）明，亞洲地區的寬帶訂戶將繼續增長。亞洲的人口繼（jì）續推動著網絡帶寬（kuān）的需（xū）求。近（jìn）2010年，亞洲就占所增加的寬帶線路53%以上，僅中國就占全球所增加的線路總數的（de）45%。

    4.2多平台媒體傳送將成為標準

    新的10年不是（shì）一維時（shí）代。許多用戶需（xū）要再3個屏幕（mù）上（電視、電腦或移動裝置）收（shōu）視、衝浪和連接（jiē）。據Pyramid Research公司預測，到今年（nián）年底僅亞太地區就將有5900萬移動（dòng）視頻用戶，在今後5年期（qī）間將以23%的複合年增長率增長（zhǎng），達到2.5億，從移動（dòng）視（shì）頻服務中（zhōng）將產生累積310億美元的收入。移動服務（wù）將包（bāo）括向飛機、輪船和汽（qì）車傳送視頻節目內容和網絡服務。軍事通（tōng）訊和海事服務是衛星技術繼續成為發送鏈中一體（tǐ）構成部分的業（yè）務領域。移動（dòng）回傳也將繼續是衛星極其重要的業務（wù）領域，這補充蜂窩和無線網絡（luò），使這些網絡（luò）獲得更大（dà）的（de）覆蓋範圍（wéi）。

    4.3未來10年是（shì）Ka波段的10年

    如果說20世紀70年代和80年（nián）代是C波段的兩個10年，這開始了衛星電視的傳送；90年代和此後的（de）10年是（shì）Ku波段和直接到戶服務興起的兩個10年。Virgil Labrador認為，今後的兩個10年是由Ka波段占優勢的，它對寬帶應用來說是（shì）理想的。

    Ka波段在北美已（yǐ）經是很成功的了：隨（suí）著2010年11月Hylas衛星的發射和所計（jì）劃的Eutelsat的Ka-sat衛星的（de）發（fā）射，Ka波（bō）段也正在歐洲興起。在今後的20年中，新的Ka波段係統（tǒng）將在（zài）中東亮相，因為Yahsat和（hé）O3B全Ka波段係統最終會獲得足（zú）夠資金發展他們針對發（fā）展（zhǎn）中國家的全球係（xì）統（tǒng）。

    亞洲運（yùn）營商（shāng）將在（zài）其他新興地區市場中起更（gèng）大的作用，亞洲衛星公司將在其他區（qū）域起更大作用，包括新興市場和拉丁美洲（zhōu）。所（suǒ）有以（yǐ）上發展趨（qū）勢對亞太衛星工業都預示著好運