伴隨著電視同（tóng）仁們"狼（láng）來了"的戚戚之聲。年終歲末，各大視頻網站紛紛開始一年一度的視頻內容推介會，本質上就是一輪競爭性的廣告招標。曾經廣告（gào）主眼（yǎn）中的肥肉——各級電視台已（yǐ）經不是他們砸錢的唯一目標，中國網絡（luò）視頻這塊"蛋糕"也成為廣告主們覬覦的重（chóng）點對象。據易觀國際的數據顯示，中國網絡視頻市場的（de）廣告收入逐（zhú）年增加，Q1、Q2、Q3廣告收入分別為24.3億人民幣、28.8億（yì）人民（mín）幣和32.5億元人（rén）民幣，增速穩健（jiàn），預計到2013年底可（kě）以突破100億大關（guān）。

    電視行業在互聯網（wǎng）革命之下正（zhèng）麵臨的前所未有變局（jú），也開始受到國家相（xiàng）關主管部門和高層領導的重視。2013年11月28－29日，由（yóu）國家新聞出版廣（guǎng）電總局及國家互聯網信息辦公室的聯合指（zhǐ）導，由中國（guó）網絡視聽節目服務協（xié）會主（zhǔ）辦的"首屆中國網絡（luò）視聽大會"，作為中國網絡視聽領（lǐng）域（yù）首（shǒu）個國家級、綜合性（xìng）行（háng）業峰會將召開（鈦媒體（tǐ）是本次大會官方指定的唯（wéi）一行業媒（méi）體合作方）。

    從政（zhèng）府到行業、資本（běn）領域的蜂擁關注，會將這場前所未有（yǒu）的網絡（luò）大融合"運動"引向何（hé）方？隨（suí）著今年大熱的智能電視浪潮，電視生（shēng）態能否在日（rì）漸（jiàn）邊緣（yuán）奪回一線生機？來看看（kàn）鈦媒體作者、電視行業從業者洛神，對未來電（diàn）視生態的（de）洞見。

    他認（rèn）為（wéi），中國特色電視體（tǐ）製和傳統電視生態鏈，正麵臨蟻穴（xué）潰堤。5年後，即2018年電視機將基本實現全部智能化；10年後電視機廠家基本退出市場；機頂盒及其進化產（chǎn）品將繁榮10年以（yǐ）上；電視台走向衰弱，互聯網視頻直播必然會放開（kāi）；互聯網視頻成為主流電視新生（shēng）態：十年左右（yòu），用戶（hù）消費視頻將呈現移動化、社交化，平台化內容為王。

    電視新媒（méi）體的第一波衝擊來自資本支持下的視頻網站，目前已經收獲3.89億網絡視頻（pín）用（yòng）戶和100億（yì）以上的（de）市場規模（mó），主（zhǔ）要的（de）障礙在政策和成本。在用戶的推動下（xià），終端智能化正在全麵突破。麵對互聯網視頻發起的革命，電視生態（tài）已經開始蟻穴潰堤，未來生態係（xì）統輪（lún）廓已經顯現。

    一、電視終端的智能化變局：5年後（hòu）電視機將基本實現全部智能（néng）化（huà）

    數據（jù）是最好的說明（míng）：截（jié）至2013年9月，全國用戶（hù）存量電視5.3億台；2013年2月數據顯示，聯（lián）網電視用戶（hù）總存量6900萬台，而智（zhì）能（néng）電視OTT機頂盒的用戶存量在1000萬台左右。

    2013年全年，智能電視出貨量將達（dá）2200萬台，2013年底用戶總存量將達9100萬台。研究機構預計2015年智能電視（shì）出貨量將占平板電視90%以上，近4000萬台（tái）。

    智能電視OTT機頂（dǐng）盒芯片（piàn）出貨量每月100萬片，據此每月智能（néng）電視機頂盒出貨量在100萬台。隨著華為、樂視、百度、快播、阿裏、PPTV、愛奇藝、優酷、海信、海爾、同洲、小米二代以（yǐ）及數十（shí）家其他廠商不斷推（tuī）出新品（內部數據：自今（jīn）年3月小米盒子上市以來，已經（jīng）累計銷售100萬（wàn）台以上），市（shì）場呈現加速度增長。2013年底，機頂盒（hé）總存量將達到1500萬（wàn）台。

    可以預見，到2015年底（dǐ），國（guó）內聯網電視用戶（hù）總存量將達1.7億台以上，OTT機頂盒將達到3000萬台以上（shàng），互聯網電視終端總量（liàng）將（jiāng）達到2億台。

    隨著（zhe）這種趨（qū）勢（shì）的不斷發展，5年後即2018年電視機將基本實（shí）現全部（bù）智能化。

    二、電視終端的發展趨勢：10年後電視機廠家基本退出（chū）市場

    隨著智能手機、平板電腦的（de）不斷普及，PC和手持終端已經大幅分流了電（diàn）視機上的收視時（shí）長。基於互聯網平台和渠道的網（wǎng）絡視頻具備的隨時、隨地、海量、免費、多屏、社交、移動、個性化等技術和業務（wù）優勢（shì），智能手機和PAD正在成為個人的娛樂和信息（xī）消費中心。隨著多屏、多碼流（liú）、UI、UE、社交、移動化的不斷成熟，電視機將快逐漸淪為（wéi）大屏顯示器。存量電視將通過OTT機頂盒和TVDongle實現和移動終端的互聯。

    個人（rén）預計，互（hù）聯（lián）網電視（shì）技術、業務、用戶體驗高速發（fā）展，5年（nián）內將提供為用戶提供成熟服務。屆時電視機出貨量將不斷下降，取而代之的是TVDongle、機（jī）頂盒、顯示器和投影儀。國內外電視（shì）機（jī）品牌將像（xiàng）諾基亞一樣，要麽轉（zhuǎn）型要麽消亡。

    國內每年（nián）4000多萬的電視機出貨量基本是國（guó）內六大和韓國、日本的（de）電視機廠（chǎng）家。這是一個已經存在的市場容量，5年內將會（huì）保持（chí）平穩。5年後將開始下降，然後5年內迅速下降。也就（jiù）是說（shuō）10年內電視機還有4億台（tái）的存（cún）量市場。

    然而，隨著IT企業（聯想、同（tóng）方等）、互聯網企業（小米、樂視、愛奇藝、阿裏等）的不斷進入，這（zhè）個（gè）存量市（shì）場也正在（zài）被快速侵蝕（shí）。

    互聯網企業跨界進入電視終端產業，使（shǐ）用互聯的基礎業務免費、基礎用戶免費（fèi）的方式擴大用戶，提升電視機上的視頻流量。決定了互聯網企業必然無意（yì）在電視機終端上賺錢，可以零利（lì）潤甚至貼補終端的方式發展智能電視機和OTT機頂盒。這種方式將（jiāng）給傳統電視廠商以致命一擊。

    不過，目前互聯網視頻企業尚無足夠（gòu）的（de）資金實力、用戶體驗還很差，目前尚不（bú）足以全麵威（wēi）脅傳統電視機廠商，但是5年後，隨著新資本的進入、用戶（hù）體驗（yàn）的提升、用戶基礎的不斷（duàn）擴大（dà），將（jiāng）會占據（jù）智能電視存量市場的半壁（bì）江山。這個過程中會有傳統電視機廠家死亡，直到10年後電視機廠家（jiā）基本退出市場。